Бажання і яблука

Бренд парфумів Nina Ricci у рекламних роликах створює особливу атмосферу, з одного боку це казкові мотиви, чарівні ліси, красиві міста, замки, дівчата у гарних сукнях, але є ще щось приховане. Символ яблука як земних бажань. Бо героїні реклами прагнуть тільки одного: заволодіти омріяними парфумами.

Яблуко, за Керлотом, завдяки кулеподібній формі символізує цілісність. Це символ земних бажань і підкорення цим бажанням. Як у випадку із забороненим плодом, бо попередження не куштувати його звучить як пересторога від гіпертрофії матеріальних бажань.

А майже у кожному відеоролику ми можемо помітити явний концепт бажання.

Головна героїня завжди підкорюється земним бажанням і проходить умовні перешкоди на шляху до здобуття яблука: вилазить на гору справжніх яблук, проходить крізь ліс, крізь подарунки і що важливо обирає не їх, а останнє яблуко!

Самі парфуми виконані у формі яблука, але цікаво те, що у деяких відео ми бачимо явне протиставлення справжніх плодів і омріяних парфумів, тобто героїня свідомо обирає найкраще для себе, прагне все вище або ж далі.

Багато про що можна дізнатися із відео, що не стало основною рекламою конкретних парфумів, але пояснює задум і концепцію. Це знову таки підглядання у шпарину за Ніною, головною героїнею. А підглядають за нею німфи, феї, я б сказала три грації із давньогрецької міфології. Також у їхній розмові ми впізнаємо відсилки до казок про принцес, щось схоже до "Сплячої красуні", наприклад. Адже феї розмовляють про те, що подарують дівчині, як і у казці. В деяких інших відео можна зустріти відсилки до "Білосніжки", наприклад, адже з'являється надкушене яблуко і фігура дівчини у червоному капюшоні.

Пропоную переглянути відеоролик, щоб поринути у чарівний світ!

Тут все той же мотив потрапляння у магічний світ, задзеркалля. Наша героїня має перешкоду на своєму шляху - лабіринт. Як нагороду за пройдений шлях, вона отримує "яблуко". Цікаво, що у всіх відео дерево, де росте омріяне "яблуко", завжди біле, часто простір навколо теж. Це ще більше підкреслює відмінність і унікальність плоду.

Трохи відмінний концепт пропонується у рекламі “Mini Nina”.

Спочатку за парфумами хтось підглядає у замкову шпарину. Підкреслюється унікальність та бажаність парфумів, адже вони контрастують із білими предметами навколо. А далі - цікавіше. Тінь стежить за нашим “яблуком”, намагається його впіймати, іде за ним, а воно котиться, тікає, ховається. Думаю, тінь тут символізує приховані людські бажання, що втілені у “яблуці”, адже наприкінці рекламного ролику тінь таки впіймала парфуми і перемістила їх до подібних йому “яблук”. Реклама вийшла грайливою, але і з прихованим сенсом.

У цьому відео теж є мотив підглядання, спочатку ми бачимо все у скляній магічній кулі, що свідчить про непересічність подій. Героїня прагне здобути "яблуко", вона не зупиниться ні перед чим, навіть гора червоних плодів її не зупинить!

Наступне відео ще більш казкове, воно пропонує зануритися у справжній світ принцес, зачарованого лісу, дивовижних перевтілень і очікуваних подарунків. Героїня так само проходить певний шлях із перешкод, із оманливих дарів, я б сказала, адже вона знає, що їй потрібно насправді. Справжня винагорода чекає наприкінці, а все інше осипається!

Як бачимо, у рекламі парфумів можна побачити багато доказів того, що яблуко тут таки символізує земні бажання, потяг до прекрасного, жіночність, молодість.